Lappeenrannan SaiPa ei ole pysynyt tapahtumatuotannon modernissa kelkassa, kirjoittaa urheilujournalismiopiskelija Antti Hyrkkänen.
SaiPan Miikka Salomäki lämmittelyssä. Kuva: Wikipedia Commons / CC-BY4.0
Pääsin vuonna 2007 ensimmäistä kertaa Lappeenrannan Kisapuistoon katsomaan Saipa-Tappara -peliä. Urheiluruutuun ja Eero Taurun radioselostukseen verrattuna kokemus livetapahtumasta oli maailmaa mullistava.
Tuon vuoden ja tämän päivän väliin mahtuu kuitenkin kokonainen universumi, kun mietitään kuinka paljon viihteen kuluttaminen on muuttunut. Perinteiset urheilutapahtumat kilpailevat Tiktokin, suoratoistopalveluiden ja tubettajien kanssa samassa sarjassa.
Pelien yleisömäärät ovat käytännössä kokonaan SaiPan urheilullisen menestyksen varassa.
Lappeenrannassa tähän muuttuneeseen tilanteeseen ei ole viitsitty herätä. Pelien yleisömäärät ovat käytännössä kokonaan SaiPan urheilullisen menestyksen varassa.
Edes perusasioissa, kuten taukomusiikissa ei ole tapahtunut vuosikymmeneen muutosta, kun puhki kulutetut vuosien 2010-14 “hitit” soivat illasta toiseen. Tämän lisäksi erätauolla heitetään kiekkoja kohti keskiympyrää aivan samalla tavalla kuin 19 vuotta sitten. Juniorien rangaistuslaukauskilpailuja on myös järjestetty toisella erätauoista jo ties kuinka pitkään. Toiminnasta huokuu “näin on aina ennenkin tehty” -kulttuuri.
Oman identiteetin korostaminen loistaa poissaolollaan.
SaiPa on Etelä-Karjalan maakunnan selkeä ykkösbrändi. Oman identiteetin korostaminen loistaa kuitenkin poissaolollaan. Karjalaisten laulu on soinut ennen ottelua muutaman kerran pudotuspeleissä, mutta pysyväksi osaksi tapahtumaa sitä ei ole saatu. Väitän myös, että moni tunnistaa paikkakunnan raskaammasta musiikista, mutta DJ:n biisilistaan ei silti sisälly Stam1nan, Mokoman tai Kotiteollisuuden kappaleita.
Ainoa positiivinen muutos vuoteen 2007 verrattuna on Lätkä lentää -kappaleen soittaminen voittopelin jälkeen. Tällä tavalla yleisö on saatu pidettyä katsomossa vielä pelin loputtua. Melko pieni juttu, mutta iso vaikutus.
Erätaukoviihteeksi löytyisi myös varmasti muitakin vaihtoehtoja kuin vanhat ohjelmanumerot. Erottautuminen ja uusien asiakkaiden sitouttaminen vaatii huomattavasti enemmän kuin pari vuosikymmentä sitten. Pieni innovaatiohetki olisi mielestäni paikallaan SaiPan toimistolla. Kun otetaan vielä huomioon se, että kansainväliset vedonlyöntiyhtiöt haluavat yhteistyökumppaneiden tapahtuman olevan modernilla tasolla, on tarve uudistukselle akuutimpi kuin koskaan.
Antti Hyrkkänen
Kirjoittaja on HEO-kansanopiston urheilujournalismiopiskelija.
